设计 DESIGN

作品:Singing Bottle
品牌:COCA-COLA
参赛者:McCann & Spencer, Hong Kong

 

成员名单

首席执行官 Chief Executive: Spencer Wong
执行创意总监 Executive Creative Director: Michael Li
美术指导 Art Director: Chau Siu Fung
美术指导 Art Director: Kenson Chan
美术指导 Art Director: Anthony Yeung
客户总监 Account Director: Zero Kwok
制片人 Producer: Jeannie Lee
Print Production: Michael Chan
Associate Account Director: Morris Pun
Account Manager: Irene Ho
Sparx Production: Martin Chan
Digital Production: Kitchen Henry Wong
UM – Executive Director: Margaret Mok
Society – Head of Society: Penny Chow
UM – Content and Media Strategy – AD: Enders Liu

作品描述

背景说明:
让全世界的年轻人都跟随可口可乐一起自由歌唱,是我们130年来不变的愿望。2017年的夏天,我们同样希望用音乐来和年轻人建立更紧密的情感联系,与品牌产生共鸣。

洞察:
当下的年轻人每天都被各种最新的娱乐方式所包围。一个饮料品牌,想要用音乐来抓住年轻人的注意力和认同感,变得越来越难。
除了继续保持创新,紧跟科技与娱乐文化的潮流之外,选择与年轻人沟通的正确切入点,成为突破重围的希望。
音乐选秀节目的流行让我们发现,年轻人消费音乐的方式不再是聆听。为草根喝彩,发出自己的声音,才能让年轻人产生共鸣。

执行过程:
我们做出了前所未有的产品创新,把可口可乐,变成了一支麦克风! 只要有一瓶可口可乐,就能随时随地,把你的声音,与全世界分享!

创意不再仅仅只是一句口号,而变成了大胆的设计突破与产品创新。全新的可口可乐麦克风系列,配合全方位的整合营销活动,在2017年的夏天,带给了年轻人超乎想象的品牌娱乐体验。

迷你造型,突破设计极限。高品质的混响效果,让你怎么唱,都有LIVE的感觉。而用它与手机蓝牙配对,打开音乐软件或K歌APP,就能跟随音乐,同步高歌!唱得太投入?拧开麦克风,来一口可口可乐!想唱就唱,就是这感觉!

我们邀请各路明星,为全新的可口可乐麦克风造势,用他们各自的方式,自由演绎独特的声音。然后,更多的草根网红加入了进来。互动,直播,进一步引爆话题。

为了让音乐体验更特别,我们还与一线音乐APP合作,推出可口可乐专属频道,让年轻人有机会与明星一起K歌,甚至能定制自己的MV,和粉丝一起分享。

结果:
可口可乐和音乐,从未联系得如此紧密。年轻人对它的热情也从未如此疯狂。

短短一个月,我们收获了超过140万的视频曝光,和超过35000的点赞比心。可口可乐麦克风系列,自然也被抢购一空!

但更重要的是,通过可口可乐,我们让年轻人发出自己的声音,让他们的歌声,被全世界聆听。我们从创新产品设计出发的全方位品牌娱乐体验,最终赢得了他们的共鸣。