制作/后期制作 PRODUCTION/POST-PRODUCTION

作品:Vivo X21
品牌:維沃移動通信有限公司
参赛者: 喜陽影片製作有限公司

成员名单

制片人 Producer:郭景福
导演 Director:程孝澤
美术指导 Art Director:胡志岳
摄影师 Videographer:Daniel Aranyo
剪辑 Editor:张博晖

作品描述

Entry title:
Vivo X21

背景说明
在竞争激烈的手机市场里,能够在传统电视广告之外的媒体接触目标消费群体, 是和消费者建立有益沟通的关键所在. 近年来,随着电商和社交平台的流行,消费者触媒形式愈加数字化和社交化。而 此趋势在一二线城市的白领(vivo的目标消费群体)里尤为突出。
社交平台,成了当下最重要、最具有战略意义的沟通渠道之一。 对于社交平台而言,拥有影响力大、形象优质的话题领导者,是社交平台沟通的
必不可少的因素。本次vivo和彭先生的合作,应运而生。
洞察
配合合理电视资源,产生社交平台上的自发转发,制造话题性和转发量
引流电商和店内销售
提升品牌的时尚感和科技感
执行过程
拍摄 3 分钟左右微电影短片, 短片主要讲的是“记忆”,现代的手机承载了大部 分人们的生活,曾经发生过的日常点滴,都可以在手机里面找回线索。
我们用一个故事包装这样的主题,并且善用代言人 Eddie 的演技和魅力,呈现 他酷帅的那一面,再加上以往他较为少见的性感层面,让他饰演一个在记忆功能 上有缺陷的私家侦探,除了工作时展露出专业与专注,和女主角之间也有亲密戏 与动人的感情戏。 前半段以黑白的调性呈现,最后回到彩色,在过去记忆、现在真实甚至是梦境之 间的界线暧昧、模糊,借此留一些耐人寻味的想象空间,吸引观众多看几次搜集 线索、引起讨论与话题。
结果
影片上线后, 黑白短片风格始齐不同于其他手机广告, 第一批VIVIOX21批货迅 速完售, 代言人 Eddie 也在微博上造成讨论话题

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