品牌娱乐 BRANDED ENTERTAINMENT

作品:小時光麵館 – 原味1/2
品牌:統一麵
参赛者: ADK TAIWAN

成员名单

制片人 Producer:連淑菁 Ivy Lien
首席创意官 Chief Creative Officer:游明仁 Richard Yu
创意总监 Creative Director:余燕華 Christine Yu
导演 Director:羅景壬 Ging-Zim Lo
美术指导 Art Director:白乃卉 Bell Bai,陈依旻 Em Chen
文案 Copywriter: 余燕華 Christine Yu
製作公司 Production Company: 華苑映創 Innovate Films

作品描述

Entry title:
小時光麵館 – 原味1/2 House of Little Moments – The Original Flavour 1/2

背景说明
「統一麵」自1971年創立至今47年,經典商品—原味肉燥麵,是許多台灣人心中的成長回憶。但近年來競爭品牌不斷推出配料豐富的新品,既有消費者漸漸覺得統一麵好吃卻失去新意。

如何將“不做任何改變的商品”,用創新的溝通使品牌年輕化,進而吸引到年輕族群的喜愛。是我們的主要任務

洞察
速食麵的消費族群各有所好。有些消費者喜歡推陳出新的商品,有些消費者只愛特定經典口味。對特別喜歡經典原味的消費者,他們是不會輕易被影響喜好的。

在這個日新月異的時代,在某些面向堅持自己的喜好和選擇,反而成為一種令人欣賞的態度。我們觀察到消費者的這塊Insight,想讓統一肉燥麵經典不變的特性連結到消費者堅持所選的個性。創造更多年輕族群的好感,進而增加消費族群。

执行过程
小時光麵館裡,一成不變的男子與變化無常的女子相遇。
一道麵料理,兩種滋味,兩個視角。觀者可選擇從兩人的不同視角,看見互相觀察的有趣觀點,思考著變或不變的人生。

他們是戀人、朋友或陌生人?這些名詞已無法解釋這充滿奇幻想像的選擇題。
觀賞兩個主角起承轉合的心境變化,感受原味的人生,其實還不賴。

故事核心緊扣原味肉燥麵的特性:一成不變的經典原味。
去強化選擇原味肉燥麵是一件很酷的事,加深觀者對『原味』的好感與連結。

结果
上線兩個月,影片在YouTube上獲得超過640萬的高觀看次數
也引發網友們的熱烈討論,超過1000條評論
在上線後,統一麵YouTube頻道的訂閱數,立刻成長 10%以上
成功建立統一麵年輕化的品牌形象,拉近與年輕族群的距離,創造原味的風行。與前期相較,“原味”肉燥麵的銷量在量販通路大幅增加51.33%

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Post comment