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作品:王的鸡Miracle Of The Hen
品牌:方太FOTILE
参赛者:胜加SG

 

成员名单

首席创意官Chief Creative Officer:马晓波XIAOBO MA
执行创意总监Executive Creative Director:刘鹏Peng Liu
创意总监Creative Director:周靖Jing Zhou
设计总监Design Director:胡晓峰Xiaofeng Hu
客户总监Account Director:刘伊弥Yimi Liu

作品描述

Entry title:
王的鸡Miracle Of The Hen

背景:
厨房电器品牌 FOTILE 方太,推出了一款集油烟机、灶具、烤箱、蒸箱于一体的全新产品“集成烹饪中心”—— 1 款产品,能够提供 36 种烹饪方式。消费者对这一刚刚推出的新品类,缺乏足够认知。
目标:
新品类需要获得更多人的关注,但厨房电器的关注度低,且关注期很短。
要吸引更多人的注意,我们需要一条有趣、好玩的网络视频,让尽可能多的消费者,对这款新产品的“多功能烹饪”产生兴趣。
创意:
什么食材最需要丰富、多样的烹饪方式?
我们想到了“鸡蛋”。
——鸡蛋是中国人的餐桌上的常客,很多人从小都是一天一颗蛋吃着长大的,但吃法,却无非是煮蛋、蒸蛋、炒蛋这么几样。
如果方太的新产品能把鸡蛋做出各式花样,那这个产品一定会引起“吃够了鸡蛋”的消费者们的兴趣。
为此,我们创作了一个从“半夜鸡叫、被逼杀鸡”,到“杀鸡不成、灵机一动”,再到“危机再起、绝地反击”的故事。
让一只“每天能下 99 个蛋的母鸡”,不仅是“一个人”的挑战,更成为“很多人”的压力——最终,让方太集成烹饪中心,成为解救所有人的英雄。

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