1985年伦敦国际奖刚设立的时候, 我们试图为我们的奖杯和用在文件上的标志找寻一个适当的概念。
一位正为披头士成员保罗麦卡尼的苏荷工作室设计的伦敦著名设计师, 给我们一个看起来极为抽象的想法。 他为我们的文件和其他物料设计的标志看起来就像一个展开翅膀的人。 大约在同一时间, 一位在伦敦名叫玛丽·格里菲斯的设计院学生联络我们。 她刚刚完成了她学校的项目——为李维斯牛仔裤做的雕塑。 她问我们是否可以为伦敦国际奖做一个粘土模型作为我们的奖杯。
她唯一的条件是, 假若我们使用它, 她希望收取500英镑作为永久使用费。 我们同意让她设计看看, 但从来没有想过最终会采用艺术学生的作品。 玛丽仔细看了看原先的标志，灵光一现想出了一个介乎男女之间的十字型，看起来好像可以飞起来的。 因此, 我们的翅膀形象诞生了。
在前10年, 伦敦国际奖的奖杯由实心青铜制成, 并在南非制造。 后来我们不再采用南非的制造商, 找到了芝加哥的R.S.Owens把奖杯稍微修改, 确定了现在的样子。 R.S.Owens也为一些著名奖项制造奖杯, 如奥斯卡, 艾美奖和东尼奖等。 到如今, 伦敦国际奖依旧委托R.S.Owens制造所有的奖杯。
在伦敦国际奖的概念里, 代表飞行的翅膀有着双重含义。 首先, 作为一个真正的国际奖, 它象征该奖“可以从世界任何角落飞来”。 其次, 它意味着伦敦国际奖所依归的创意绝对没有界限。
伦敦国际奖在1985年开始时, 三大类竞赛单元中只不过大约超过2500个作品参赛, 我们每个类别也只授予一枚金奖, 如果没有从缺的话。 第一年, 我们授予大约50座奖杯。 到2016年，我们在15个竞赛单元中授予了165座金奖, 199座银奖, 261座铜奖和14座伦敦国际奖全场大奖。 每年奖杯的数量根据作品的质量而有所不同。 每个评审团都会在三轮裁决后自行决定授予奖杯的数量。 最后的一轮是针对每一件过关斩将的作品再作单独讨论。 在过去的30年, 我们已经授出约一万座奖杯。
2007年, 伦敦国际奖推出了银奖杯。2009年, 我们在比赛中添加了一项铜奖。自成立以来一直都有一座伦敦国际奖全场大奖。 黑色的奖杯代表我们的全场大奖。
2017年在伦敦国际奖来说是又是令人兴奋的一年, 它将为华文创意推出新的红色奖杯, 赢得红色奖杯等同于赢得其他国际竞赛单元的金奖, 并且还将在赢得红色奖杯的作品中再评选出一座黑色的全场大奖。所有伦敦国际奖华文创意的获奖作品也将计入全球最佳作品的积分系统。
伦敦国际奖将是第一个真正认可华文创意的全球广告奖！ 我们将接受以华文创作的广告作品参加比赛。